ЛИТЕРАТУРНОЕ АГЕНТСТВО ЭМИЛЯ АХУНДОВА

PRODUCT PLACEMENT В КНИГАХ:
ЧТО ЭТО, ПРИМЕРЫ И КАК ЗАКАЗАТЬ

Оставить заявку

Что такое Product Placement в литературе, кому он нужен и сколько это стоит?

Это вид рекламы компании, бренда или даже героя в книге. Считается скрытой рекламой, которая не раздражает читателя, но на самом деле она должна быть заметной и четко акцентированной, чтобы ее заметили.

Это никакая не новинка, а давно зарекомендованная рекламная технология для брендов компаний и личных брендов людей. Историческая справка: первый официально зафиксированный случай: «Вокруг света за 80 дней» (больше половины перечисленных транспортных компаний в книге были настоящими) Жюля Верна, который издан в 1872 году. Чтобы вы понимали, насколько это популярный вид рекламы, что в первых же фильмах братьев Люмьер рекламировалось мыло «Sunlight Soap».

Примеры рекламы в книгах

Если быть откровенно честным, вы можете открыть любой рейтинг самых популярных / дорогих брендов — каждый из них заказывал product placement в книгах или же просто заказывал книги про себя или про конкурента. Мы опустим такие известные названия, как «Завтрак у Tiffany», «Дьявол носит Prada», «Принцесса на Кириешках», «The Bulgari Connection».

Вдовы Клико или Моэта
Благословенное вино
В бутылке мерзлой для поэта.
На стол тотчас принесено.

“Евгений Онегин”, Пушкин

Как пилюли, проглатывал кубики магги
И в абсент добавлять отказался воды.

“Экваториальный Лес”, Гумилев

А если веселостью песьей
закружат созвездия «Магги» —
бюро похоронных процессий
свои проведут саркофаги,

В. Маяковский

«Бочка но-шпы и ложка яда» - Татьяна Полякова

Еще бокалов жажда просит
Залить горячий жир котлет,
Но звон брегета им доносит,
Что новый начался балет.

"И там гуляет на просторе,
Пока недремлющий брегет
Не прозвонит ему обед."

«желудок — верный наш брегет»

«звон брегета им доносит, что новый начался балет».

“Евгений Онегин”, Пушкин

Кот Кларитин в романе «Блондинка за левым углом».

Галина Куликова

Я протянул ему бутылку „Оболони“. Не выдержал и спросил:
— Слушай, а что ты всё время берешь это пиво?
— Мне у них рекламная стратегия нравится, — усмехнулся Котя. — Представляешь, они писателям-фантастам предлагают упоминать в книжках пиво „Оболонь“.
— И что?
— Ну, если в книжке десять раз будет упомянуто слово „Оболонь“, то автору выплачивают премию. Прикинь?

Сергей Лукьяненко

Райли Костелло *Waiting at Hayden’s* — можно перейти по активной ссылке (в электронной версии) или QR-коду (в бумажной) и оказаться на сайте производителей одежды, которую носят герои.

Так, британская писательница Кэрол Мэттьюс пересадила героиню своего бестселлера *The Sweetest Taboo* с «фольксваген-жука» на «форд-фиесту», после того как заключила сделку с Ford.

Чтобы жить беспечно и красиво,
Чтобы ключ здоровья не иссяк, —
Нужно пить не мюнхенское пиво,
А прелестный шустовский коньяк.

Аркадий Бухов

Кипень пены, стручья лодок,
Змеи солнечных рапир ―
И наводит в воду кодак
Оплывающий сатир.

Бенедикт Лившиц. «Куоккала»

И туристу в розовую руку,
Осеняя крыльями кодак,
Посылает неземную муку
Каждый шест, и крыша, и чердак.

Алла Головина. «Голубиные города»

«Я заглянула в Риткину сумку, но смогла увидеть лишь три упаковки макарон «Макфа», оттого не без ехидства спросила:
— Ты же недавно героически худела, откуда такая любовь к макаронам?»

Г. Куликова «Леди Феникс»

«Свекровь оказалось в котельной дома. Я искала ее довольно долго. Среди красных блестящих агрегаторов фирмы Buderus, на фоне красных крашеных стен, смотрелась очень органично».

О. Робски «День счастья – завтра»

Преимущества и варианты Product Placement

Давайте начнем с простого осознания, что текст книги — сама по себе информация, а автор — это тот, кто умеет подавать эту информацию правильно и интересно. С этой точки зрения у вас бесконечное число вариантов рекламы в книге: логотипы на обложках и книгах, открыть свой импринт, чтобы книги выходили под вашим брендом, назвать героев в честь вашего бренда, интегрировать локации ваших предприятий в книгу (даже с реальными людьми), самому стать героем книги, или вы можете действовать максимально охватно — разместить название бренда в название или фотографию продукта на обложку.

1

Давайте начнем с того, что это самый престижный способ рекламы, при этом не самый дорогой.

2

Вечная реклама — книга с вашим брендом всегда будет существовать в магазинах, библиотеках, в интернет-сайтах и т. д.

3

Возможность рекламировать книгу, а не продукт. Предположим, у вас автосалон, и вы разместили одну из ваших машин на обложке, рекламировать книгу будет в десятки раз дешевле, чем рекламировать автомобиль. Актуально для высококонкурентных сфер бизнеса.

4

Вы можете привлечь новую аудиторию. На примере «Принцессы на Кириешках» мы понимаем, что аудитория книги — домохозяйки, а потребители — подростки. Но идея в том, что поход за продуктами — это обычно делается при участии домохозяек, и если она будет покупать сухарики для детей — выберет то, что ей знакомо.

5

Вы можете издать сборник стихов, вовлекая в него свою аудиторию. Представьте, что у вас бренд одежды и ваши подписчики в течение месяца публикуют стихи, посвященные вашей компании? Так вот, вы не только заполоните социальные сети вашим брендом буквально бесплатно, так издав такую книгу и подарив ее участникам, вы резко увеличите лояльность к себе.

6

Вы можете не только можете договариваться с именитыми авторами, так и с новыми, вы можете спонсировать литературные конкурсы, договориться о переиздании существующей книги или просто заказать новую обложку к уже вышедшей книге.

Кому нужен product placement?


Компаниям и брендам, которые работают в FMCG (продукты массового использования) рынка.

Компаниям и брендам, которые выводят сильный продукт и хотят захватить сердца аудитории еще до того, как те начнут искать продукт или компанию.

Компаниям, которым нужно расширять или укреплять (вовлекать) свою аудиторию.

Компаниям, которые хотят оптимизировать рекламный бюджет.

Предпринимателям, которые развивают личный бренд.

Стоимость product placement

Цена и стоимость сильно зависят от того, какой метод использования рекламы книги вы будете использовать и какие цели преследуете. Мы сориентируем вас о том, на какие суммы стоит рассчитывать, если вы думаете о такой рекламе:

1
Интеграция имени в книгу (роль)
от 50 000 рублей

2
Интеграция локации в книгу (интерьер)
от 100 000 рублей

3
Интеграция названия бренда в книгу
от 100 000 рублей

4
Интеграция названия бренда в названии книги
от 500 000 рублей

5
Интеграция рекламных страниц в книгу
от 50 000 рублей

из уважения к читателям — мы делаем для вас иллюстрации

6
Размещение логотипа и благодарности в конце книги
50 000 рублей

7
Размещение логотипа и благодарности в начале книги
150 000 рублей

8
Размещение логотипа на задней обложке
100 000 рублей

9
Размещение логотипа на лицевой обложке
250 000 рублей

10
Спонсирование литературного конкурса
от 1 000 000 рублей

требования могут быть любые (подписаться на социальные сети, упоминать бренд и т. д.

11
Свой литературный импринт
1 000 000 рублей

ваш бренд, который производит книги, по вашим правилам, с вашим логотипом и т. д. + от 150 000 рублей книга

12
Выкупить обложку
от 500 000 рублей

На самом деле, рекламу можно подстроить под ваши цели и ваш бюджет (как вы видите, цены ниже, чем на статьи в СМИ), просто не каждой компании это надо. Мы готовы вас проконсультировать по этим вопросам и предложить подходящий именно вам вариант, даже если у вас есть задача — сделать международный бестселлер (мы знаем как, но будет нужен бюджет).

Получить консультацию

Форма обратной связи

Заполните данную форму и мы свяжемся с вами в скором времени
и ответим на все интересующие вас вопросы!

Задать вопрос
Имя *:
Фамилия *:
Телефон *:
Email *:
Нажимая кнопку «Отправить», я даю свое согласие на обработку моих перс *Согласен с политикой конфиденциальности сайта